11月6日下午，广东白云国际时尚设计学院邀请路书征途时尚产业俱乐部创始人、路书征途品牌管理有限公司创始人、安踏集团（前）商品与供应链平台副总裁毛永军先生以“安踏集团 FILA 的供应链战略与品牌升维之路”讲座，为师生呈现了一场融合数据洞察、案例剖析与思维启发的精彩讲座。本次讲座由国际时尚设计学院王家馨院长主持。

毛永军先生

讲座伊始，毛永军先生以近二十年中国服装零售行业的核心数据为切入点，系统梳理了市场的发展脉络与未来趋势。他通过对比线下实体与线上电商的销售数据，并结合消费群体需求的演变，预判2025–2030年服装零售行业将呈现“双线融合”的显著特征：线下渠道加速向“体验化、场景化、个性化”转型，线上渠道则持续深化“数字化、精准化、服务化”升级。此外，他还围绕国内消费升级的特点以及国内外产业跨界融合的趋势展开深入解读，帮助师生构建起对行业格局的全面认知。

“谁是下一个蓝海？”——毛永军先生以这一关键设问引领师生共同探索行业趋势与潜在机遇。他从产品功能创新、场景化设计、可持续发展理念等多个维度出发，剖析了当前服装行业的主流趋势。通过分析不同消费群体，尤其是年轻一代对个性化、品质化与情感化产品的追求，他指出，未来行业竞争将聚焦于兼具创新设计与核心价值的细分领域，为师生在设计实践与职业规划方面提供了有益参考。

在品牌建设环节，毛永军先生以意大利高端面料品牌OLMETX三代传承的故事为引，生动诠释了品牌作为文化、品质与信任载体的深层内涵。随后，他以安踏集团及旗下FILA品牌为例，系统解析了品牌思维在企业战略中的核心地位。从FILA的品牌重塑与全球布局，到供应链体系如何协同品牌定位实现优化升级，毛永军先生层层剖析，揭示了品牌战略如何驱动企业实现价值跃升，令师生深刻体会到“品牌思维是企业核心竞争力”的现实意义。

互动环节气氛热烈，毛永军先生以“站在现在看未来，你只能拥有现在；站在未来看现在，你可以拥有未来”这一哲思与在场学生展开深度交流。同学们围绕供应链管理、品牌年轻化策略、设计与市场对接等话题踊跃提问，毛永军先生结合自身实战经验，逐一作出专业而实用的解答。他勉励青年学子夯实专业基础，拓展跨界思维，提升趋势预判能力，在设计之路上兼具匠心与远见。

讲座最后，广东白云国际时尚设计学院院长王家馨总结指出，毛永军先生的分享为师生带来了前沿的行业视野与深刻的思维启发。他强调，新时代的服装设计师需深入理解产业逻辑与商品属性，主动构建对岗位能力的全面认知，积极学习运营、营销、管理等多维知识，培养品牌化与市场化思维。他希望同学们将讲座所学转化为实践动力，在设计道路上持续探索，未来可期。

此次讲座不仅为广东白云国际时尚设计学院师生搭建了与行业专家面对面交流的桥梁，也进一步促进了校企之间的学术互动与资源对接。未来，学院将继续聚焦产业前沿，引入更多行业精英进校园，为培养具备专业素养与创新能力的时尚设计人才持续注入新动能。（图文/国际时尚设计学院 连思敏 责任编辑曾进）

全体师生合影